Marketing - Wyróżnij się albo zgiń!
W marketingu jest jak z całym bezrobociem: są chętni do pracy, ale zrekrutować wartościowego pracownika wcale nie jest tak łatwo.
Po pierwsze dlatego, że wykształcenie „marketingowiec” to za mało, a ściślej mówiąc - „za ogólnie”. Marketing i reklama będzie potrzebować specjalistów - wzrost gospodarczy przekłada się na zwiększoną sprzedaż, wzrost wpływów z reklam, a co za tym idzie, wzrost nakładów na działania marketingowe przedsiębiorstw i wzmożona działalność agencji reklamowych. Ale chodzi o prawdziwych specjalistów. Tych, którzy oprócz teorii marketingowych, dobrze znają specyfikę swojej branży.
139 życiorysów w 5 dni
Wiedza absolwentów o prawdziwym marketingu często pozostawia wiele do życzenia. To wynik zbyt teoretycznego podejścia do tematu na uczelniach, które często mają kłopot z zatrudnieniem wykładowców z doświadczeniem biznesowym. - Do pracy w marketingu przygotowuje się cała armia młodych ludzi - mówi Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny miesięcznika „Brief” - rokowania są więc pozytywne, ale przy takiej konkurencji obowiązywać będzie zasada „wyróżnij się albo zgiń”. - I niekoniecznie chodzi tu o spektakularny sukces w branży już na drugim roku studiów. Warto po prostu dążyć do wyspecjalizowania się w danej dziedzinie, bardziej precyzyjnej niż „cały marketing”.
„Cała armia” dopiero się przygotowuje, druga armia już aktywnie szuka pracy na polskim rynku. Z badania „E-rekrutacja 2006″ wynika, że na jedną ofertę pracy zamieszczoną na www.pracuj.pl aplikowało średnio 74 kandydatów. Rekordowa ilość aplikacji przypadła na stanowisko specjalisty ds. marketingu. W ciągu 5 tygodni na jedną ofertę pracy w marketingu spłynęło aż 139 życiorysów! Wszystkie lub trzy z czterech wymaganych twardych kryteriów (wcześniejsze doświadczenie na podobnym stanowisku, odpowiedni staż pracy, właściwy kierunek wykształcenia i wymagany język obcy) spełniało 50% aplikujących osób. Biorąc pod uwagę, że średni staż pracy kandydatów na to stanowisko wynosił 8 lat, można mówić o nadwyżce osób, których kompetencje mimo zdobytego doświadczenia nadal są zbyt ogólne na stanowisko specjalisty.
Marketing do zadań specjalnych
- Brakuje w Polsce marketingowego myślenia o gospodarce, niepopularne jest słowo „sprzedaż”, wokół którego branża powinna się skupiać - mówi Grzegorz Kiszluk. - A marketing to zbiór narzędzi do sprzedaży produktów, usług, polityki, turystyki, sztuki, sportu itd. - dodaje. Teorię marketingu trzeba więc znać, ale postawić należy na praktykę i to w konkretnej, wąskiej dziedzinie. W Polsce jest jeszcze dużo do zrobienia, choćby w dziedzinie marketingu terytorialnego czy politycznego.
To, czym dany specjalista będzie się dokładnie zajmował, zależy w dużej mierze od tego, czy pracuje w dziale marketingu firmy, w agencji reklamowej lub PR, odpowiada za promocję i komunikację instytucji publicznej lub organizacji czy np. zajmuje się badaniami rynku. Najbardziej różnorodna jest praca w firmie świadczącej usługi marketingowe dla zewnętrznych podmiotów. Wtedy można odpowiadać za strategię promocyjną producenta kosmetyków, oprawę graficzną stoiska kancelarii na targach prawniczych albo napisanie scenariusza gry komputerowej promującej serek homogenizowany - jednym słowem - co klient, to wyzwanie. W przypadku działu marketingu w firmie, zadania będą oczywiście związane tematycznie z jej produktami czy usługami, co nie znaczy, że wymagają mniejszej kreatywności: od planowanie strategicznego, przez kontakty z agencjami reklamowymi, wymyślanie promocji, kontrolowanie sytuacji „w terenie” - np. punkcie sprzedaży, śledzenie posunięć biznesowych konkurentów, po pisanie mejlingów i analizowanie wyników sprzedażowych. Marketing na rzecz organizacji czy urzędu będzie miał sporo wspólnego z PR-em, a badania rynkowe - ze statystyką i socjologią. Możliwości jest bardzo dużo i przy tak zaciętej walce o stanowiska w marketingu, warto przede wszystkim mieć pomysł na siebie.
Autor: Izabela Zbonikowska